|
Những xu hướng công nghiệp hoa tươi vĩ mô cần phải được xem xét trong hai cách :
- Thay đổi để chấm dứt hành vi tiêu dùng và tổng nhu cầu hoa tổng thể
- Những thay đổi trong sản xuất , phân phối và tiếp thị các kênh
Thay đổi để chấm dứt hành vi tiêu dùng và nhu cầu trong kinh doanh hoa
Những thay đổi trong kinh doanh hoa được điều khiển bởi nhân khẩu học, sản phẩm cạnh tranh , thay đổi lối sống , văn hóa , kinh tế , và nhận thức giá trị :
Nhân khẩu học là một yếu tố quan trọng trong việc sử dụng cuối cùng mô hình tiêu thụ . Baby Boomers , thế hệ lớn nhất của một biên độ rộng ở phương Tây , lớn lên trong một thế giới mà mẹ thường ở nhà và gia đình là nhà trung tâm. Hoa là một phần của cuộc sống nhà hàng ngày.
The Baby Boomers mình lớn lên và chệch khỏi chuẩn mực văn hóa này , với cả cha mẹ làm việc . Họ cũng trở thành nhiều hơn điện thoại di động và ít nhà trung tâm và họ tiếp tục xu hướng này khi có tuổi và nghỉ hưu .
... Và trẻ em của họ mua ít hoa hơn...
Trong khi đó , con cái của Boomer , cái gọi là " Echo Boomer " , lớn lên đi ăn ngoài , xem TV và thưởng thức di động nhiều hơn . Xu hướng này là rõ ràng: ít thời gian ở nhà , ít tiếp xúc với hoa như là một phần bình thường của cuộc sống hàng ngày . Một yếu tố của tính di động này là một bó hoa là bất tiện để mang theo, trong khi một smoothie cảm giác tốt , một pha cà phê hoặc một tóc mới -do cho rằng vấn đề có thể dễ dàng tiêu thụ trên đường đi một cách nhanh chóng pick- me-up .
... Ngoại trừ Đối với hoa cưới , nào họ mua nhiều hơn số
Ở phía trên cho những người trong kinh doanh hoa , những Echo Boomers , ai là những thế hệ lớn nhất tiếp theo , cũng đã có một tác động tích cực lớn về tiêu thụ hoa cưới . Không giống như cha mẹ họ, những người có vẻ hài lòng với cơ quan đăng ký kết hôn , họ đã chọn cho một phong cách đám cưới truyền thống nhiều hơn với hoa cưới là một yếu tố quan trọng . Yếu tố này và số Echo Boomer cô dâu đã nhìn thấy đám cưới sử dụng hoa mở rộng trong 10 năm qua là những muộn kết hôn ( trung bình khoảng 30 tuổi ) các cô dâu kết hôn. Xu hướng này có khoảng 5 năm nữa là đến con số bắt đầu giảm.
|